Hvad er søgemaskineoptimering?

Google bidrager med 90% af alt søgemaskinetrafik til danske hjemmesider og derfor har vi primært fokus på SEO optimering til netop Google i Danmark.

Google var en af de første søgemaskiner, der udviklede automatiseret gennemgang af hjemmesider der var god nok til, at resultaterne rent faktisk kunne bruges til at søge efter produkter, services og informationer på det store internet.

For at forstå SEO er det nødvendigt at forstå, hvordan Google i praksis og teori fungerer.

Før den automatiserede gennemgang af hjemmesider blev udviklet, var eneste mulighed for at få et overblik over internettet de mange forskellige kataloger, hvor hjemmesider blev kategoriseret op og listet efter emner.

Trods katalogerne var meget store og indeholdt mange tusindvis af hjemmesider, var det kun en meget lille procentdel, man som bruger blev præsenteret overfor -og derfor var det svært t finde de bedste hjemmesider indenfor hvert felt.

Katalogerne var drevet af medarbejdere, der manuelt gennemgik hver enkelte hjemmeside, hvor de blev analyseret på forskellige måder, for at klarlægge kvalitet, emne osv.

Hver gang en medarbejder hade kategoriseret en ny hjemmeside og lagt den i kataloget, var 300 nye blevet lagt online og derfor var udfordringen at programmere en matematisk beregningsmodel, der kunne løse opgaven hurtigere og bedre end en medarbejder kunne manuelt.

Google automatiserede processerne

Google løste opgaven ved at udvikle en beregningsmodel ved navn Pagerank.

Den kunne ud fra antallet af indgående links og kvaliteten heraf, analysere sig frem til hvor populært et website var og dermed placerer det i en prioriteret oversigt, hvor de bedste hjemmesider blev vist øverst.

I samarbejde med andre beregningsmodeller, kunne Google nu matematisk beregne sig frem til en hjemmesides emne, dybde indenfor emnet og popularitet indenfor kategorien.

Det gav så gode resultater, at Google meget hurtigt vandt markedsandele.

De samlede beregninger Google foretager kaldes Google algoritmen.

Den består i dag af mange forskellige beregninger, ser samlet ser på mere end 200 forskellige signaler, når placeringerne beregnet.
Der er end da inkluderet beregninger, der forsøger, at opsnappe hjemmesider der forsøger, at snyde sig til kunstigt høje resultater.

Alle algoritmer holdes hemmelige, for at undgå snyd og manipulation.

SEO er

SEO er arbejdet med at tilrette en hjemmeside, så Googles algoritmer opfatter den relevant og ranker hjemmesiden højt i søgeresultaterne.

Det kræver mange års erfaring og indgående kendskab til Google algoritmer, at optimerer en hjemmeside bedst muligt.

Når der SEO optimeres ses i hovedtræk på:

– Den tekniske opsætning af websitet og hosting
– Indholdet, herunder tekstopsætning og billeder samt urls og interne links
– Esterne links ind til sitet
– Autoritet og ekspertise forbundet med tilknyttede personer
– Sociale signaler f.eks. fra Facebook, linkedIn m.m.

Begrebsforklaring

Onpage SEO

Når vi taler on onpage SEO, er det alle de tilretninger, der foretages på selve hjemmesiden.
Formålet er, at sørge for Google forstår hvad hjemmesiden omhandler og at den bliver placeret på de rigtige søgeord.
Ved at anvende udvalgte søgeord forskellige steder på hjemmesiden, hjælper vi Google til, at forstå hvilke undersider, der er relevante for hvilke søgeord m.m.

Offpage / ekstern søgeoptimering

Offpage SEO er alt omkring hjemmesiden, hvor indgående links er den primære del.
Links anvendes af Google til at analysere en hjemmesides popularitet, men også til at forstå hvad der forventeligt må ære på de enkelte undersider.
Linkes meget ind til en underside med links, der handler om Aktier, må der være noget om Aktier på undersiden.

Lokal Google optimering

Begrebet dækker over de optimeringsmuligheder, der findes for at forbedre hjemmesidens synlighed på et geografisk bestemt område f.eks. en by.
Her optimeres mod søgeord i sammenhæng med geografi f.eks. Børsmægler København

Social SEO

Social SEO hører under offpage SEO, men er fokuseret på social synlighed på f.eks. Google Plus, Facebook og Twitter.
Her er mange gode muligheder for påvirkning af forskellige segmenter i målgruppen og sociale signaler er også en del af Googles algoritme, så de er vigtige.

Teknisk Søgemaskineoptimering
En hjemmesides platform f.eks. WordPress har forskellige udfordringer i forbindelse med SEO.
Teknisk SEO dækker over de muligheder, der er for at tilrette platformen, så den på bedste mulige vis er søgemaskinevenlig.
Det kan i praksis gøres ed, at aflukke visse dele af platformen fra søgemaskinerne, så det kun er relevant indhold, der medtages under beregningerne i Googles algoritme.

Konverteringsoptimering

Dækker over de muligheder, der er for at optimere en hjemmesides udtryk og setup, så flest mulige af de besøgende ender med et køb eller en henvendelse.
Når en hjemmeside har opnået de ønskede placeringer, vil det være yderst fornuftigt, at se nærmere på, om det er muligt, at få flere brugere konverteret til kunder.

Konverteringsoptimering kan naturligvis også foretages før en søgemaskineoptimering foretages, det er dog oftest nødvendigt, at gentage optimeringen efter søgemaskineoptimeringen igen, da trafiksammensætningen nu er anderledes.