Digital Markedsføring – Hvad er mulighederne?

Begrebet dækker meget bredt og typisk forbindes det mest med mulighederne for markedsføring online.
Inden for de sidste 5 år, er tablets og mobile enheder også bleven indlemmet og er i dag en vigtig faktor.

Vi vil herunder se på de mest anvendte typer af digitaliseret markedsføring.

Online annoncering

Der er et hav af muligheder for at annoncere på nettet og de mest anvendte er annoncering i søgemaskiner, hvor Googles AdWords primært anvendes i Danmark, da Google har omkring 90% af alt Dansk søgetrafik.
Bing / Yahoo samt LinkedIn er også blandt de mest anvendte.

Søgemaskineannoncering:

Via en konto hos søgemaskinernes annoncenetværk, opsættes en kampagne der viser en tekstannonce over de gratis søgeresultater.
Annoncerne vises kun, når de søgeudtryk der er valgt indgår i en søgning.

Det betyder, en tekstannonce kan vises for brugere, der aktivt søger efter et produkt f.eks. billige sko og det gør platformen enormt effektiv, når den udnyttes korrekt.

Mange Danske virksomheder får deres primære omsætning igennem søgemaskineannoncering (SEA).

Udover mulighederne for at annoncere direkte i søgemaskinerne, er der hos Google også mulighed for at placerer banners på deres displaynetværk, hvilket er et internt affiliate netværk hos Google.

Her kan annonceres på alle tilmeldte websites, der ønsker at vise banners og modtage betaling herfor.

Sidst men ikke mindst giver Google også mulighed for annoncering på Youtube videoer og hos MSN (bing) er der mulighed for annoncering på Xbox spil m.m.

Affiliate marketing

Udover SEA er Affiliate Marketing også effektivt, hvor et banner eller en tekstannonce placeres på en hjemmeside, der omhandler ens produkts emne.
Her betales primært pr. opnåede salg, hvilket betyder der ikke er udgifter til annonceringen, hvis ingen af de henviste brugere køber noget.

Typisk afregnes med en fast procentsats af de solgtes beløb eller et flatrate gebyr.

Social medie annoncering

Facebook og instagram er meget brugt i Danmark og her er der gode muligheder for at opnå fin ROI, hvis medierne udnyttes korrekt.

Efter Facebook har gjort det muligt, at annoncerer direkte i brugernes nyhedsstrøm, er det blevet langt mere effektivt.

Der er mulighed for remarketing, så brugere der tidligere har besøgt websitet uden at købe, ja eller dem der har købt, får vist en særligt udvalgt annonce.

Det er yderst effektivt til markedsføring af særtilbud til eksisterende kunder- men også at få nye kunder, da særlige tilbud på et produkt kunden har haft lagt i en webshops kurv (uden at købe) kan markedsføres overfor den pågældende kunde f.eks. med en særlig rabatkode.

Remarketing kan være svært at forstå, derfor et lille eksempel her.:

En bruger finder en webshop via en søgemaskine og finder et produkt, som placeres i indkøbskurven.

Kunden forstyrres og gennemfører ikke købet.

2 dage efter ser kunden den pågældende vare på tilbud i sin nyhedsstrøm på Facebook og slår til.

Teknisk:

Da kunden besøgte webshoppen blev der lagt en lille cookie ind på brugerens pc fra Facebook, derfor kunne Facebook vise den ønskede reklame til den udvalgte bruger.

Instagram har samme muligheder og benyttes primært til segmentet i målgruppen under 25 år. Lidt mere om sociale medier

Portal annoncering

Der findes et hav af store knudepunkter for Dansk trafik online, hvor det er muligt, at annoncerer og ramme udvalgte segmenter af målgruppen meget nøjagtigt.

Et eksempel er EDC, der tilbyder bannerannoncering side om side med boligvisningerne.

Det er f.eks. yderst relevant for et landsdækkende flyttefirma.

Af andre store portaler kan vi nævne Amino, Jubii, Kraks osv.

Det er generelt mest effektivt at gå efter nichebaserede portaler frem for de brede.

Digitale magasiner og aviser

Rigtig mange offline magasiner har en online portal, hvor der også tilbydes annoncering f.eks. Berlingske

Her er der gode muligheder for både salg og kraftfuld branding direkte ind i målgruppen, eller segmenter heraf.

Det samme gælder aviserne og formiddagsbladene, der i dag primært har deres indtægter fra online annoncering.

Søgeoptimering

Ved at tilrette et website på en særlig måde, er det muligt at opnå ekstra høje placeringer i søgemaskinernes søgeresultater – altså de resultater der gratis vises under annonceringen.

Det er muligt at opnå enorme salgstal ved de helt rigtige topplaceringer og derfor er SEO (search engine optimization) meget udbredt som værktøj inden for online marketing.

Læs mere om søgeoptimering her